作者： 柯利‧多克托羅（Cory Doctorow）
網路時代，內容是王道？不，閒嗑牙才是。
口耳相傳也永遠是創作者最大的助力。私交不錯的人會彼此推薦的作品，幾乎是有了銷售保證。我在書店工作時，生意上門最可靠的徵兆之一，就是兩個朋友一起進書店，其中一個拿起一本書給另一個人，說：「這本書你★一定要看，保證你會★喜歡！」
網路實際上就是口耳相傳織成的。電信業永遠比娛樂業龐大：美國娛樂業2012年賺了四千八百億美元，電信業2011年則賺進七千五百億美元——也就是說，讓人們彼此講話的生意能賺七千五百億美元。
內容不是王道，閒嗑牙才是。
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人們利用網路彼此交流，高談闊論自己關心、好奇的事。其實並沒有「作品流通管道」或「討論作品的管道」——在網路上，上傳商業電影的最佳場所（溫馨提醒：此舉有觸法之虞），『也』正是合法發表相關影評的最佳場所。人們不只在推特上張貼可能違法的下載連結，也張貼相關專業評論的連結。換句話說，網路固然可能侵犯著作權，卻也是散播好評的最佳管道。
更重要的是，人們在這些地方『無所不談』。如果硬要建立一個只能討論音樂、不能八卦閒聊的社群網站，結果就是死板沉悶，交流功能大打折扣。就算是癌症治療、高能物理學這種頂尖科技專業論壇，底下一定也有「八卦區」，是的，即使是書呆子也會想聊聊流行文化、個人想法，或是純粹閒扯淡。
事實上，網路剛誕生時已是如此：美國政府處心積慮、耗費鉅資建立軍事、科學資訊分享網路，使用者們也不負所託，馬上主動出擊，神速開了一個《星際爭霸戰》（Star Trek）討論區。提姆・柏納李（Tim Berners-Lee）建立全球資訊網（World Wide Web）的目的，原本是為了分享高能物理學研究成果，皇天不負苦心人，使用者馬上開始分享愛貓的照片、烹飪大失敗的照片，還有實驗室外靠北大雪的照片。而當然，他們也立刻開始討論《星際爭霸戰》。
交際談天是社會化的必然產品，是人類建立互信關係的方式，而對作品最難得可貴的讚譽，往往就出現在互信之人的閒扯之中（「欸，你昨天晚上有沒有看＿＿？」）。在網路上，任何媒介首先都是交際談天媒介，第二個角色才是具有特定目的的專門論壇。讓建立、寄存、連結新媒介的方法更昂貴、更困難，只是在給交際談天設阻礙，讓它難以將路過鄉民變成為作品掏錢的消費者。
再這樣免費分享來、分享去，會怎樣？
蘭德爾・門羅（Randall Munroe）畫畫能力差強人意，可是很紅。
他是物理學科班出身，後來開始塗鴉，把自創的條狀人漫畫貼到自己網站上（xkcd.com）。總之，他開始定期畫些連環漫畫，也大方提供創用CC授權（Creative Commons licenses），亦即許可無限制的非商業分享。
他的作品充滿濃濃的科技風（漫畫的副標就是：充滿故事、諷刺、數學與語言的網路漫畫），幾乎每間大學的數學、科學、資訊系所辦公室都有他的漫畫海報。而且不只學校，很多研究機構也張貼他的海報，例如擁有大型強子對撞機（Large Hadron Collider）的歐洲核子研究組織（CERN），以及人類基因體計畫（Human Genome Project）的子機構惠康信託桑洛研究院（Wellcome Trust Sanger Institute）。
阿宅們對蘭德爾的景仰如滔滔江水，連綿不絕，但他當然不能吃讚維生。所以他開始賣周邊商品，『賣很多、很多』周邊商品。蘭哥現在跟他太太過著幸福快樂的日子，還把客廳變成玩具球池，他跟朋友就窩在球池裡打電動打一整天。直到現在，蘭德爾還是固定每週畫畫、貼文三次。另一件例行公事則單調得多：把販售他T恤、海報的代理商寄來的支票存到銀行去。什麼叫做「美夢成真」？這傢伙的日子就叫美夢成真。
蘭德爾的漫畫越多、越出名、越常被『拷貝』，他就賺越多錢，所以他根本不需要去掌控或減少拷貝——這是正確的決定，因為他很清楚想管也管不了。（編註：門羅後來出版了暢銷科普書《如果這樣，會怎樣？》）
本文摘自行路出版之《資訊分享，鎖得住？還在抱怨盜版？可是，網路科技已經回不去了》想找金主或是拿創作賣個好價錢的你 給作品上數位鎖， 不僅不會確保獲利，還會將協商大權拱手讓人。 應該善用「網路」這個超大拷貝機接觸閱聽人， 讓他們談起你。 想開發客源或是捧紅賺錢金雞母的產業 倘若勇於跳脫「砸大錢，壟斷管道」這舊思惟， 正視資訊科技的內情妥善運用， 不只能大幅減少營運成本， 更能與網路時代這一輩人互惠互利 穩定合作關係。 還有，身為網路時代的閱聽人與公民該知道 限制資訊分享的技術，不只會使我們的電腦門戶洞開， 隱私不保，為商業目的阻撓網路分享，還會成為有心者整肅異己的手段。
